Novo logo da Volkswagen chega aos EUA com o Atlas 2021

No ano passado, cerca de 6,2 milhões de veículos foram fabricados em todo o mundo com um logo "VW" em suas grades. Essas duas letras foram fundidas por décadas e passaram a representar uma das marcas mais reconhecidas da Terra.

Então, é um desafio atualizar esse ícone. Por meio de uma das maiores campanhas de rebranding do mundo, a Volkswagen estreou uma renovada formatação digital de seu logotipo exclusivo, agora sendo lançado no mercado dos EUA.



O novo design é uma versão minimalista e renovada do logotipo clássico, permitindo mais flexibilidade e versatilidade no que diz respeito ao símbolo da assinatura. É uma versão moderna e mais simples do logotipo anterior, que identifica a marca há mais de 70 anos.

Liderada pelo designer-chefe da Volkswagen, Klaus Bischoff, a nova marca foi projetada para ser versátil, “digital” e reduz o logotipo a elementos essenciais, que agora se apresentam como planos e bidimensionais.

"Minha motivação pessoal nesse redesenho foi fazer o W flutuar, trazendo uma nova leveza à marca Volkswagen", disse Bischoff. "É claro que essa marca também traz a Volkswagen para a era digital, transformando nosso logotipo clássico em uma marca comercial que é facilmente exibida digitalmente em dispositivos e aplicativos".

O novo logotipo da Volkswagen foi reimaginado para funcionar em pequenas escalas, como um relógio ou telefone inteligente, além daqueles que vestem as fábricas e fábricas sustentáveis ​​da empresa.

"Criamos uma nova experiência holística da marca global em todos os canais e em todos os pontos de contato", disse Jochen Sengpiehl, diretor de marketing da Volkswagen. “Como princípio geral, nosso objetivo não será mostrar um mundo publicitário perfeito; queremos nos tornar mais humanos e animados, adotar a perspectiva do cliente em maior medida e contar histórias autênticas. ”

O redesenho também traz outras mudanças significativas para a marca Volkswagen e sua estratégia de marketing. As cores azul e branco do logotipo também foram atualizadas com um novo tom azul profundo, permitindo variantes de cores adicionais.

O lançamento internacional incluirá a transição de mais de 70.000 logotipos globalmente. Em meados de 2020, a marca planeja concluir a implantação da rebrand em todos os 10.000 revendedores em 171 mercados em 154 países e fez sua estréia nos EUA no Atlas Cross Sport 2020.