Ranking: 10 marcas automotivas mais valiosas do mundo

A consultoria britânica Brand Finance divulgou a lista de 500 marcas empresariais mais valiosas do mundo para o ano de 2017. Este é um ranking de valor da marca, e não da empresa. O "valor da marca" é o que uma estimativa do que uma companhia poderia pagar para licenciar uma marca se não fosse sua proprietária. A metodologia de cálculo envolve a estimativa futura de receita atribuída à marca, e os royalties que seriam pagos para uso da marca. Além do valor, a consultoria também atribui uma classificação da marca, que é derivado da força da marca, risco e seu potencial futuro relativamente aos seus concorrentes numa escala que varia de D a AAA. É um conceito similar aos ratings de crédito. Essa classificação varia de D (falha) a AAA+ (extremamente forte).

Em 2017, a Toyota aparece como marca mais valiosa do mundo, com valor de marca de US$ 46,2 bilhões, avanço de 7,4% sobre 2016. O rating foi AAA-.

A segunda colocação fica com a BMW, cuja marca tem valor de US$ 37,1 bilhões de dólares - crescimento de 6,2% sobre 2016, e o rating foi AAA-.

A Mercedes-Benz fica na quarta colocação, com valor de US$ 35,5 bilhões - crescimento de 10,9% sobre o ano anterior, e rating AAA-.

A Volkswagen é a quarta marca mais valiosa do mundo, com valor de US$ 25 bilhões atribuído ao seu emblema. A alemã avançou 32,2% desde 2016, ganhando 2 posições.



Outras duas marchas do Grupo VW aparecem no Top 10, a Audi, na 8ª colocação (US$ 12,5 bilhões - crescimento de 27,6%) e Porsche em 9º (US$ 12,3 bilhões, e avanço de 177%).

A VW e a Porsche são as únicas no top 10 com rating AAA.

O Nissan é a quinta marca automotiva mais valiosa do mundo, US$ 24,7 bilhões, crescimento de 39,3% e rating AAA-, seguida da Ford em 6º, primeira marca norte-americana no ranking, com valor de US$ 22,4 bilhões, avanço de 13,5% e rating AAA-.

Ranking - 10 marcas automotivas mais valiosas do mundo - 2017

Rank		Marca	Brand Value (USD $ Millions)		Δ 2017 / 2016	Brand rating
2017	2016		2017	2016		2017	2016
1	1	Toyota	$46.255	$43.064	7,4%	AAA-	AAA-
2	2	BMW	$37.124	$34.968	6,2%	AAA-	AAA
3	3	Mercedes-Benz	$35.544	$32.049	10,9%	AAA-	AAA
4	6	Volkswagen	$25.014	$18.923	32,2%	AAA	AA+
5	7	Nissan	$24.768	$17.785	39,3%	AAA-	AAA-
6	4	Ford	$22.432	$19.771	13,5%	AAA-	AAA-
7	5	Honda	$21.318	$19.332	10,3%	AAA-	AAA-
8	8	Audi	$12.546	$9.836	27,6%	AAA-	AAA-
9	18	Porsche	$12.396	$4.463	177,8%	AAA	AAA
10	9	Chevrolet	$11.525	$8.918	29,2%	AAA-	AAA-

Fonte: Brand Finance - Auto