Novo Honda Civic 2017: vendas estão abaixo do esperado

A Honda do Brasil lançou o Novo Civic 2017 no Brasil em agosto deste ano, totalmente reformulado, e com expectativa de vendas em torno de 3.000 unidades por mês. Entretanto, desde então as vendas do sedã vêm declinando, e em nenhum momento atingiram a meta.

O primeiro mês com vendas completas do novo Civic foi setembro, quando o modelo emplacou 2.820 unidades - um número que supera o pico de vendas do modelo anterior em 890 unidades (maio/2016), mas que não pode ser considerado auspicioso já que não atingiu a meta da Honda neste mês de lançamento, o qual normalmente tem vendas mais intensas.

Para complicar a situação, no mês subsequente as vendas do Civic caíram ainda mais, ficando em 2.696 unidades, e neste mês de novembro devem ficar abaixo de 2.300 unidades, marcando o terceiro declínio consecutivo.

Civic atrai compradores de Corolla

Em relação a seus concorrentes, a chegada do Novo Civic ao mercado parece ter impactado as vendas do Corolla, que perdeu cerca de 1.000 compradores por mês desde que o novo Honda chegou, como mostra o gráfico abaixo.

Clique na imagem para ampliar / OBS: dados de novembro são projeções com base nas vendas até 22/11

VW Jetta e Chevrolet Cruze não foram afetados pela chegada do Civic

Por outro lado, VW Jetta e GM Cruze parecem pouco afetados pela chegada do Novo Civic, já que tanto o norte-americano quanto o alemão registraram até mesmo incremento nas vendas em setembro, o mês mais forte de vendas do Honda.

Conclusão

O novo Honda Civic chegou ao mercado em agosto com expectativa de vender cerca de 3.000 unidades por mês, mas, passados três meses a meta ainda não foi atingida.

O modelo da Honda tem crescimento de vendas com queda do seu principal concorrente, o Corolla, mas não afeta o desempenho comercial de VW Jetta e Chevrolet Cruze.