Qoros: marca premium da Chery chega ao Brasil em breve

A Chery do Brasil, única montadora chinesa com fábrica em território brasileiro, anunciou, em evento em São Paulo, que entrará no segmento de veículos premium com modelos de sua marca de luxo Qoros.

Qoros3 - sedã médio de luxo concorrente de Audi A3 Sedan, BMW Série 3 e Mercedes Classe C

Segundo Luiz Cury, presidente da Chery do Brasil, a Qoros desembarcará no Brasil "muito em breve. Num primeiro momento será importado", mas depois poderá ser fabricado no Brasil, à exemplo de Audi, BMW e Mercedes-Benz, que já contam com fabricas operando no país.

Qoros3 - sedã médio de luxo concorrente de Audi A3 Sedan, BMW Série 3 e Mercedes Classe C

Com a Qoros, a Chery pretende operar em níveis e preços (e lucros) mais elevados, visto que tais modelos contam com padrões de acabamento, design e itens acima dos adotados em marcas generalistas.

Qoros SUV concorrente do Audi Q3, BMW X1 e Mercedes GLA

Na China, por exemplo, os veículos da marca Qoros têm preços similares aos de Audi, BMW e Mercedes-Benz. Entretanto, é provável que no Brasil essa prática não poderá se repetir, tendo em vista que as alemãs já estão há muito estabelecidas, e gozam de prestígio junto aos consumidores.

Qoros SUV concorrente do Audi Q3, BMW X1 e Mercedes GLA

A chegada da Qoros ao Brasil é resultado da constatação, por parte da Chery, de que o segmento de carros de luxo tem potencial de crescimento no Brasil. Segundo Cury, a demanda por modelos desse tipo deve chegar rapidamente a algo entre 60 mil e 90 mil veículos por ano.

Entretanto, isso é apenas 3% do mercado, enquanto nos EUA, por exemplo, carros premium respondem por cerca de 10% das vendas totais. Assim, o potencial de vendas no Brasil seria da ordem de 300 mil carros de luxo por ano, e a Chery quer uma parte desse mercado.

Conclusão

A chegada da marca de luxo Qoros ao Brasil fará com que o segmento de luxo fique ainda mais competitivo, disputando o mercado de sedãs e SUV´s premium.