Volkswagen espera vendas maiores do Golf 2015 nos EUA

A Volkswagen está lançando o Novo Golf 2015 nos Estados Unidos em seis configurações diferentes (veja detalhes e preços de todas as versões clicando aqui), incluindo, pela primeira vez, um modelo totalmente elétrico.

O carro chega às concessionárias norte-americanas no início de junho, inicialmente nas versões hatch, mas até o início de 2015 a gama será completada com outras configurações.

A Volkswagen aposta no Golf para se recuperar de suas fracas vendas no segundo maior mercado do planeta. Em 2013 as vendas anuais do Golf nos EUA caíram 28,2% quando comparadas às de 2012, para 17.621 unidades.

Em 2014 a queda está sendo ainda maior, com vendas até abril de apenas 3412 exemplares, despencando 51,4% sobre o mesmo período de 2013.

Entretanto, como o mercado de hatchs compactos nos EUA é muito pequeno, a Volkswagen tem uma estratégia de marketing com o novo Golf 7 que vai procurar ganhar consumidores de veículos de outros segmentos, especialmente dos sedãs compactos, como Corolla, Civic e Elantra.

A Volkswagen não revela a expectativa de vendas com o novo modelo, apenas deixa claro que espera que suas vendas nos EUA se recuperem das seguidas quedas. Para tanto, a ampla variedade de versões do Golf procura atender a uma gama mais ampla de necessidades dos norte-americanos e canadenses.

O perfil do comprador de Golf nos EUA é de homens na faixa dos 30 anos que vivem em um centro urbano e são ativos tanto socialmente quanto fisicamente. Além disso, cada versão do Golf tem um cliente-alvo um pouco diferente.

O Golf GTI, orientado ao desempenho, atrai compradores masculinos com idade entre 25 e 30 anos, e que têm uma renda maior do que os consumidores dos Golf básicos.

O próximo Golf Sportwagen atrairá famílias, enquanto o Golf TDI (diesel) tem um nicho próprio e crescente de pessoas preocupadas com economia e que valorizam a longevidade dos motores.

O e- Golf, o primeiro carro elétrico à venda pela VW nos EUA, pretende chamar a atenção de consumidores com rendimentos mais elevados e que valorizam tecnologia.

O modelo contará com uma faixa de LED exclusiva à frente para diferenciá-lo dos modelos à gasolina.

Ready, Set, Golf - para atrair as mulheres

Apesar de o público do Golf ser 70% masculino, a nova campanha de marketing nos EUA será destinada também às mulheres.

O lançamento Golf nos EUA deve impulsionar a presença da VW nos EUA, mas é improvável que o hatch consiga superar o modelo mais vendido da VW por lá, que é o Jetta.