Toyota é a marca automotiva mais valiosa do mundo em 2014

A Toyota mantém-se como marca automotiva mais valiosa do planeta em 2014. A BMW é a número 2, enquanto a Ford fez um grande avanço, superando a Volkswagen e a Nissan para ocupar a quinta colocação.

O valor de mercado da marca Toyota subiu 21%, para US$ 29.6 bilhões de dólares, de acordo com estudo da consultoria Millward Brown, divulgado hoje. A empresa fez um bom trabalho ao se recuperar dos efeitos em sua imagem dos massivos recalls em 2009 e 2010, os quais fizeram sua reputação declinar. Entretanto, desde então ela vem se recuperando massivamente.

A Ford fez um grande avanço, registrando um aumento de valor de sua marca em 56%, para US$ 11.8 bilhões. O resultado da Ford é atribuído ao sucesso da empresa em atender as expectativas individualizadas dos consumidores, tanto em âmbito local quanto global, além de atuar no desenvolvimento de células de combustível e sistemas de informação de carros.

A segunda colocada no ranking de valor é a BMW, que teve seu valor de mercado apreciado em 7%, para US$ 25.7 bilhões, enquanto a Mercedes-Benz foi a terceira marca mais valiosa, com US $21.5 bilhões de dólares - aumento de 20% sobre 2013. A Honda foi a 4º, tendo seu valor subindo 14% para US$ 14.1 bilhões de dólares.

O único membro das top 10 marcas mais valiosas que teve seu valor reduzido em 2014 foi a Volkswagen, cujo valor caiu 4% para US 8.4 bilhões. Como resultado, a Volkswagen caiu para a 7ª posição neste ano da sexta colocação no ano passado. A empresa viu seu valor erodido depois de ter falhando em se beneficiar da recuperação do mercado americano observado em 2013. Além disso, ela sofre pressões de preços na China.

O principal fator de queda do valor da marca Volkswagen tem relação com a redução de sua performance financeira, particularmente na China, onde, apesar dos ganhos em termos de vendas, a empresa está vendendo com baixas margens de lucro. Além disso, a empresa também sofre no Brasil, onde os consumidores estão comprando carros menos caros.

Sucesso da Audi

Enquanto a VW Cai, a Aud viu seu valor de mercado subir mais que as outras três marcas de automóveis alemãs, com seu valor tendo se apreciado 27%, para US$ 7.1 bilhões de dólares.

"Apesar de os carros de massa estarem progressivamente mais luxuosos, quando se pensa em carros de luxo e no que eles representam, há apenas três marcas associadas: Audi, BMW e Mercedes-Benz. E é interessante observar como, apesar de essas três marcas virem do mesmo país, elas conseguem se diferenciar uma das outras dando atenção a detalhes, zelando por sua reputação junto aos consumidores", diz Peter Walshe, diretor global da Millward Brown.

E ele adiciona: “A personalidade de um proprietários de Audi permanece diferente de um da Mercedes-Benz, que também é diferente de um consumidor de BMW."

Google passa a Apple

No ranking geral, o valor da marca Google subiu 40% para US$ 158,8 bilhões, superando a Apple e se tornando a marca mais valiosa do planeta.

Ranking das marcas automotivas mais valiosas do mundo - 2014

1. Toyota $29.6 -- (26) +21%
2. BMW $25.7 -- (32) +7%
3. Mercedes $21.5 -- (42) +20%
4. Honda $14.1 -- (70) +14%
5. Ford $11.8 -- (84) +56%
6. Nissan $11.1 -- (90) +9%
7. Volkswagen $8.4 -- -4%
8. Audi $7.1 -- +27%
9. Chevrolet $4.9 --
10. Hyundai $4.6 -- +15%

Fonte: Automotive News