Volkswagen up!: mais de 600 emplacados desde o lançamento

Os primeiros Volkswagen up! começaram a chegar às mãos dos primeiros consumidores esta semana, sendo que, até ontem (14/02) já tinham sido emplacados 609 unidades do modelo em fevereiro.

Em post anterior (veja aqui) nós apontamos que o novo carro da VW já tinha superado o Clio em vendas diárias. Em termos de acumulado, porém, o modelo de origem francesa ainda está na frente, com 757 unidades comercializadas no mês.

O gráfico abaixo traz uma atualização da situação de vendas diárias dos carros compactos, onde podemos observar uma queda nas vendas do Uno eo do Celta, sendo que o up! continua a crescer - um movimento esperado, até mesmo porque a VW espera vendas em torno de 12.000 unidades mensais do up!.

O Volkswagen up! é tido como o principal lançamento da Volkswagen desde o lançamento do Gol há mais de 30 anos atrás, visto que é com este carro que a VW pretende retornar à liderança do mercado brasileiro - perdida para a Fiat em 2001.

Entretanto, para que o Volkswagen up! cumpra sua função na estratégia da VW, ele precisa não somente vender bem, mas, sobretudo, seduzir consumidores de outras marcas, especialmente o Uno da Fiat e, em menor escala, do Celta da Chevrolet.

Quando a Volkswagen lançou a nova geração do Gol em 2008, o objetivo era o de manter os seus consumidores, mesmo com uma alteração importante no carro. Agora, porém, a tarefa é outra: trazer consumidores de outras marcas para a VW, e toda a estratégia de marketing vai nesse sentido. A tabela a seguir mostra as vendas acumuladas do up! e seus principais concorrentes desde o dia 8/02.

Vendas Acumuladas
Modelo	8-fev	10-fev	11-fev	12-fev	13-fev	14-fev
Volkswagen up!	157	213	291	393	495	609
GM Celta	1119	1287	1476	1694	1876	2086
Fiat Uno	2481	2888	3352	3904	4358	4793
Renault Clio	392	453	518	593	679	757
Fiat 500	139	168	191	224	247	278

Os números de vendas dos próximos meses responderão se a estratégia da VW vai funcionar ou não.